《夢幻誅仙手游》舉辦國內首場仙俠手游演唱會

由騰訊《夢幻誅仙手游》重磅打造的“情牽四季”周年慶演唱會，于11月24日晚在南京太陽宮劇場盛大開啟。“金嗓歌王”費玉清，新生代超人氣偶像汪蘇瀧、霍尊，“療傷情歌小天后”莊心妍等重量級歌手齊聚一堂，共同上演了一場氣勢恢宏的音樂盛會。這是國內手游歷史上首次以演唱會形式進行的周年慶活動，在熟悉的音樂聲中，每個玩家的激情都被點燃，現場的嗨點和感動一直持續不斷。

星光璀璨，豪華陣容南京激情開唱

在游戲上線的過去一年時間里，《夢幻誅仙手游》結合每季發布的新版本，推出了“四季主題曲”，邀請費玉清、汪蘇瀧、霍尊和莊心妍等當紅歌手進行演繹，用音樂的方式詮釋“親密社交”的核心產品理念。24日在南京，演唱了四季主題曲的歌手齊聚六朝古都，數千名游戲玩家和粉絲，隨著四季主題曲的音樂共同回顧夢幻誅仙手游難忘的一年。

春季主題曲《夢誅緣?春生》音樂響起，玩家的思緒仿佛回到了年初進入夢幻誅仙世界，開始接觸誅仙主人公張小凡和碧瑤之間感人愛情故事的那一刻。舞者如夢似幻的舞蹈重現誅仙中的經典劇情，紗幕上紛飛的花瓣營造了春日絕美意境。而當夏日篇章到來時，現場的氣氛開始變得異常熱烈。今年夏天為游戲演唱了跨服賽主題曲《夢誅緣?夏聚》的兩位歌手汪蘇瀧和霍尊正式登場。作為內地新生代超人氣歌手的兩位代表人物，汪蘇瀧和霍尊因此次和夢誅的音樂合作首次聯手，霍尊作曲，汪蘇瀧填詞的這首《夢誅緣?夏聚》，為觀眾演繹了一段深刻而真摯的誅仙兄弟情?，F場聚集的兩人的粉絲“小瀧包”和“赫茲”，也用歡呼和尖叫聲掀起當晚演唱會第一個高潮。

作為華語樂壇“金嗓歌王”，小哥費玉清在今年秋季和夢幻誅仙手游的合作更是讓無數粉絲“實力點贊”，由小哥演繹的秋季主題曲《鎖清秋》，用唯美的旋律營造秋日里“亦正亦邪”的獨特氣質，所以當幽默風趣的小哥以這首《鎖清秋》亮相當晚演唱會時，粉絲用不斷的掌聲和歡呼給予最熱情的歡迎。隨后小哥又獻上了《千里之外》《一剪梅》兩首膾炙人口的代表作品。而當演唱會進入冬季篇章，在玩家中擁有超高人氣的新生代歌手莊心妍也正式壓軸登場。莊心妍為游戲演繹的主題曲《夢誅緣?憶暖冬》此次采用全新演繹方式，三位在唱吧翻唱大賽中脫穎而出的粉絲和游戲玩家，贏得了寶貴的登臺機會，和偶像莊心妍同臺上演四人合唱，真正實現了將演唱會營造成一臺玩家與粉絲齊聚的周年慶大party。

慶典的最后，《夢幻誅仙手游》全新斗寵玩法也正式亮相，預示著這個親密社交的世界會繼續好玩，繼續精彩。最后在汪蘇瀧一曲《夢幻誅仙》中，周年慶演唱會完美落幕，新的一年也正式開啟！

情牽四季，“親密社交”伴玩家共度每個365天

回味周年慶典，除了眾多巨星外，夢幻誅仙手游過去一年所取得的驕人成績也是備受業界好評。作為騰訊推出的首款回合制手游，夢幻誅仙上線以來累計注冊用戶破千萬，一直穩居國內回合制手游市場前3，APP store暢銷榜多次進入前十甚至前五名?；?a href="http://www.burninethyl.net/zhuanji/81.html" target="_blank" class="keylink">騰訊游戲獨特的社交關系鏈優勢，夢幻誅仙手游一直以來都以“親密社交”作為產品的玩法內核，通過不斷提升游戲玩家的親密社交關系，助力游戲在國內回合制手游紅海市場中脫穎而出。游戲上線初期就搭建了豐富的社交玩法體系，讓玩家在游戲過程中可以拓展不同類型的親密社交關系，比如結婚，集體婚禮，拜師，結義，家園等等，打開玩家的社交圈子，滿足玩家找對象、找師父、找朋友等等各種差異化的交友需求。

而當游戲今年進入到成熟穩定期，結合玩家的需求，夢誅又開始對玩家在游戲中的社交體驗進行深化，讓玩家有更加深入的游戲體驗，從而提高玩家的黏性和活躍度，于是有了夢誅2017年在玩法上“親密社交升級”的策略，持續推出更多深度社交玩法及內容，包括子女玩法，跨服幫戰，正邪陣營，還有新的門派，都是為了讓玩家可以更加深度地體驗到社交的樂趣，讓玩家之間的關系更加親密，從而有助于穩定游戲的長期運營。

用音樂打動玩家，騰訊探索泛娛樂營銷模式的重要實踐

而在市場推廣層面，《夢幻誅仙手游》在過去一年的時間里，用音樂的方式演繹“親密社交”，一共發布了5首游戲主題曲，全部由當紅音樂人制作與演唱，并且還舉辦了國內首場以仙俠手游為主題的演唱會，這可以看做是騰訊的泛娛樂營銷模式的一次重要實踐。

在體量上，主題曲在各大音樂平臺上創造了上億的用戶播放量，游戲知名度得到了極大提升。而在深度上，夢誅系列主題曲和明星的合作也顯著的超越了傳統的代言模式。

例如夏季版本中，除了主題曲由汪蘇瀧、霍尊這一對古風同袍創作演唱外，在游戲內還制作了他們的NPC形象，甚至還開辟了一個全新的地圖“青云樂府”，玩家可以在游戲中和自己的偶像進行互動。而在和小哥費玉清的合作中，“正邪費玉清”的H5則成為了一個病毒式的素材，小哥獨有特色的生動演繹受到了用戶的熱捧，無論是在玩家圈還是泛粉絲圈都獲得了很好的傳播。在和莊心妍的合作中，線下翻唱大賽也引發了玩家和粉絲的廣泛參與，無論是主題曲還是游戲都獲得了大量的推廣。

可以看到，在《夢幻誅仙手游》的泛娛樂營銷中，素材和渠道都更加立體化，與明星本身的氣質和特長更加相符，并且帶有很強的互動性和傳播性，即將游戲展示給了更多人，也將更多人和更多內容帶入到了游戲內，最終形成了一個良好的閉環。本次的模式實踐可以說給未來的游戲營銷、泛娛樂營銷做出了一個很有價值的參考。